جو جو سيوا- من نجمة أطفال إلى ظاهرة تسويقية مثيرة للجدل.
ربما رأيت لقطات لـ جوجو سيوا ترقص كالوحش شريك لو كان تحت تأثير خليط خطر من MDMA وثلاثة مشروبات ليمون من بانيرا بريد، تنضح بالابتذال المتبخر الذي يفضحها على الفور كنجمة طفلة سابقة. أو ربما سمعت عن الوقت الذي نقلت فيه توم ساندوفال على كتفها كرجل إطفاء في Special Forces، أو تبولت في صندوق فضلات القطط في Celebrity Big Brother U.K.، أو رقصت في أول ثنائي من نفس الجنس في Dancing With the Stars. قد يكون أنك سمعت عن خلافها مع DaBaby، أو Bhad Bhabie، أو ربما اختلفت مع طفلك الخاص داخل متجر كليرز لأنك، بصفتك أحد الوالدين، رفضت المساهمة في أكثر من 400 مليون دولار من مبيعات ربطات الشعر التي حققتها جوجو سيوا منذ عام 2016. ربما قرأت عناوين مثل "جوجو سيوا ثملت في ديزني في عيد ميلادها الحادي والعشرين"، "جوجو سيوا تكشف أنها أدركت أنها مثلية في عالم ديزني"، أو "جوجو سيوا تنهي رسميًا خلافها مع كانداس كاميرون بور". وعلى الأرجح، عندما فعلت ذلك، فكرت: "انتظر… أليست جوجو سيوا تلك الفتاة الصغيرة من Dance Moms؟ برنامج تلفزيون الواقع حيث قامت آبي لي ميلر ذات مرة بعكس سكوتر راسكال الخاص بها على طول ممر مسرح مائل، مباشرة إلى شوارع مانهاتن، وإلى دائرة شرطة نيويورك لتقديم تقرير للشرطة لأن شخصًا ما طلب منها إغلاق هاتفها الخلوي؟"
حسنًا… تلك الفتاة الصغيرة كبرت. وسواء كان ذلك من خلال التلفزيون، أو الموسيقى، أو إنشاء المحتوى العام على مدى الـ 12 عامًا الماضية، أو صفقات البضائع الواسعة النطاق، أو ببساطة حقيقة أنها تقود سيارة لامبورغيني في جميع أنحاء لوس أنجلوس مع وجهها ملصقًا عليها—بطريقة أو بأخرى، جوجو سيوا دخلت جوك. إنها لعبة Whac-a-Mole للثقافة الشعبية؛ بمجرد أن تعتقد أنها هزمت، فإنها تظهر مرة أخرى في وسيط مختلف تمامًا بمظهر مختلف وسرد مختلف. (علامة Minion-مثل جودة صوتها، ومع ذلك، تبقى بالضبط كما هي.) عندما كبرت جوجو في السن وتوقفت عن بيع ربطات الشعر للفئة السكانية التي تقل عن 10 سنوات، انتقلت من وجود معجبين حقيقيين إلى تجميع مراقبين في الغالب يحاولون معرفة كيف تظل مشهورة جدًا، ولماذا هم (حسنًا، نحن) لا نستطيع النظر بعيدًا. يمكن القول إنها لا تملك موهبة حقيقية تتجاوز كونها منافسة لائقة في برنامج تلفزيون الواقع—جوني باناناس من الجيل Z. لكن جوني باناناس لا يثير هذا النوع من العناوين الرئيسية أو مبيعات التذاكر…
سيخبرك المراقبون الحقيقيون أن أعظم موهبة لجوجو سيوا هي التسويق. إنها دون دريبر إذا كان الشيء الوحيد الذي اضطر إلى الإعلان عنه على الإطلاق هو نفسه (وأيضًا إذا كان يتظاهر فقط بشرب الخمر من أجل الأجواء). بالنسبة لها، كل الصحافة هي صحافة جيدة، وكل المحتوى هو محتوى جيد—وهي قادرة على خلق الكثير جدًا من الصحافة والكثير جدًا من المحتوى. لا يمكن تفسير إقامتها الطويلة بشكل صادم في نظر الجمهور إلا من خلال مقاومة شبه غير إنسانية للخجل، وبالنسبة إلى 57 مليون متابع مجتمعين على Instagram وTikTok يشاهدون… بدأ الأمر يبدو وكأنها هي التي تجري تجربة اجتماعية علينا نحن.
في عام 2020، أدرجت Time جوجو البالغة من العمر 17 عامًا آنذاك كواحدة من أكثر 100 شخصية مؤثرة، بجوار بونج جون هو مباشرة في قسم "الفنانين". ولكن عندما ينتهي بها الأمر حتمًا في تلك القائمة مرة أخرى، قد أقترح نقلها إلى قسم العلوم والابتكار. لأنني لم أشعر أبدًا بأنني فأر تجارب يطل من وراء قضبان قفص اختبار أكثر من شعوري هذا الأسبوع، عندما هبط مقطع فيديو موسيقي جديد لجوجو سيوا مدته 19 ثانية على الإنترنت مع نقص في المتعة السمعية البصرية التي قد نتوقعها عادةً من "الموسيقى" أو "مقاطع الفيديو". في الفيديو المذكور، تتجسد رؤية جوجو سيوا في تسريحة شعر شقراء تشبه الخمسينيات، وهي تغني مقتطفًا من أغنية كيم كارنز "Bette Davis Eyes". بالنظر إلى الزي الأنثوي، والتحديق الشبيه بسنو وايت في الأثير، والجودة المخيفة للفيلم، كانت فكرتي الفورية هي: "هذا مستوى من الذكاء الاصطناعي واضح جدًا لدرجة أنه حتى جيل طفرة يرسل حاليًا رسالة نصية إلى أطفاله صورة مذهلة لكلب يحمل قطة بأمان من حريق يمكنه التعرف على العلامات". ولكن بعد ذلك رأيت أنه تم نشره على حساب JoJo الذي تم التحقق منه على TikTok. لذلك قمت بتشغيل الصوت. وعلى الرغم من حوالي 20 مليون كلمة كتبتها في مسيرتي المهنية كصحفي، إلا أنني أجد نفسي في حيرة تامة من كيفية شرح الموسيقى التي سمعتها هناك. أقرب ما يمكنني الوصول إليه هو ربما… RFK Jr. يغني في مروحة متذبذبة خلال لحظاته الأخيرة قبل إجراء عملية العقدة الصوتية التي تجريها بريتاني سنو في Pitch Perfect؟
بالنسبة لغير المبتدئين، يمكن أن يتم تسجيل هذا الإعلان التشويقي "Bette Davis Eyes" ببساطة على أنه 19 ثانية من بعض أسوأ الفنون التي سمعتها أو رأيتها على الإطلاق، مع العلم الكامل أنك ستقضي بقية وقتك على وجه الأرض في رؤية كوابيس حول هذا الموضوع. ولكن بالنسبة لأولئك المطلعين، فإن هذا المقطع—الزي، واختيار الأغنية، وحقيقة أن جوجو، التي عرفت نفسها علنًا بأنها مثلية منذ عام 2021، بدأت للتو في المواعدة علنًا مع زميلتها في تمثيل Celebrity Big Brother UK كريس هيوز (شيء من الموسيقي نفسه، وأيضًا،رجل)—هو نص غني وغني بالفوضى. وربما القليل من النذير المشروع. مع تطور علاقة رومانسية غريبة جدًا لدرجة أنه كان من الممكن إنشاؤها فقط في أي وادي غير عادي يقيم فيه كريس هاريسون المتقاعد الآن أمامنا، ومع تهديد إصدار Spotify الكامل لهذا الغلاف يلوح في الأفق فوقنا، فقد حان الوقت للإجابة على بعض الأسئلة المعقولة جدًا حول شخص بلغ من العمر 22 عامًا للتو قبل بضعة أسابيع، ولكنه خلق بالفعل فوضى (وتذكارات ذات طابع قوس قزح) أكثر مما سيعرفه معظمنا في حياتهم.
إذًا، كيف بدأت مسيرة جوجو في مجال الترفيه؟ تجربة مريحة جدًا كنجمة طفلة؟
في أول ظهور لجويل جواني سيوا في Dance Moms، جعلتها آبي لي ميلر تؤدي عرضًا في برقع كامل. لقطات الرقص هي… مروعة بقدر ما هي فرحة، أجواء محددة للغاية وواحدة ستنقلها جوجو إلى بقية حياتها المهنية. نعم، كانت ميلر شخصية تلفزيونية مضحكة بفظاعة وكانت تصنف الأطفال بانتظام وعلانية، ودخلت في مشاجرات لفظية غير واقعية مع الأمهات—ولكنها كانت أيضًا وحشًا! مشاهدتها وهي تصرخ في وجه جوجو البالغة من العمر 9 سنوات والتي لديها وجه ومزاج عام لجرو بلدغ فرنسي لن يكون مزعجًا أبدًا. ولكن لا يزال الأمر لا يزعج سماع من جوجو الصغيرة نفسها أن والدتها، Jessalynn، كانت تصبغ شعرها منذ أن كانت في سن الثانية: "أنا لست شقراء طبيعية، أنا في الواقع لون بني طبيعي، لذلك أحصل على جذور بنية." باستثناء أنها تقول آخر كلمتين مثل "bwown woots" لأنها كانت طفلة فعلية. في العرض، تشرح Jessalynn، "لا شيء ممنوع عندما يتعلق الأمر بفعل ما أعتقد أنه سيفيد جوجو."
لهذا السبب نحتفظ بالتعاطف مع جوجو سيوا، حتى عندما تجعل القيام بذلك يبدو مستحيلاً تقريبًا. نفكر في bwown woots التي لم يُسمح لها بالحصول عليها أبدًا لأنها عوملت كعمل تجاري أكثر من طفلة بشرية، وكيف لم تسمح ميلر لهؤلاء الفتيات الصغيرات بالذهاب إلى المدرسة—لذلك، الآن، عندما يقمن، على سبيل المثال، بتقطيع أسنانهن إلى نتوءات للحصول على قشور بيضاء ناصعة بقيمة 50000 دولار، علينا ببساطة أن نتحلى بالصبر ونلتقط القطع.
لم أشاهد Dance Moms—فلماذا ما زلت أتعرف على جوجو سيوا؟
لقد تعرفت على جوجو سيوا كضرورة ثقافية في وقت ما حوالي عام 2019، عندما رأيت الآن-SNL-عضو فريق التمثيل كلوي فاينمان تقوم بانطباع لها وهي تشرح سبب احتواء خط مكياجها في كليرز بشكل إيجابي مليء بالأسبستوس: "الكثير منكم يسألونني، ولا، ليس لدي صديق. … ما لدي هو… الأسبستوس!" ولكن بخلاف ذلك، كان أقصر طريق لاكتشاف JoJo Siwa من سنوات 2015 إلى 2020 هو معرفة طفل شخصيًا. أي طفل تقريبًا سيفي بالغرض. لأنه بعد أن اشتهرت بأقواسها العملاقة والملونة في Dance Moms، وقعت JoJo البالغة من العمر 13 عامًا عقد مواهب مع Nickelodeon تضمن تخزين كل Target و Walmart و JCPenney في البلاد بستائر حمام JoJo Siwa وحقائب ظهر JoJo Siwa ومظلات JoJo Siwa وبالطبع، ربطات شعر JoJo Siwa بحجم كلاب يوركشاير، وبنفس القدر من الجاذبية الفورية للأطفال.
إذًا ما هي… وظيفتها؟ هل هي مغنية؟
إنها أقرب إلى شخصية منها إلى مغنية أو راقصة، على الرغم من أنها تفعل كلا الأمرين. في هذه الأيام، قد تسمي ذلك مؤثرًا، لكن JoJo Siwa لا تشجعك على شراء سيروم نفخ الشفاه أو مقالي الهواء—إنها تجعلك تشتري المزيد من JoJo Siwa. في الوقت الذي وقعت فيه مع Nickelodeon تقريبًا، أطلقت JoJo أيضًا قناتها على YouTube بنتائج تشبه على الفور Pied-Piper (بشكل مشهور، كانت North West من المعجبين الكبار). لقد جذبت الأطفال الصغار بشخصيتها الملونة، وذيل حصانها العالي المميز، وزئير صوتها المستمر. وبعد ذلك، وهذا هو ما قادنا في النهاية إلى هنا اليوم، بدأت في الخوض في الغناء. ربما لم يكن هذا شيئًا لديها أي حق في الخوض فيه، ولكن ببساطة لا يمكن إنكار أن الفيديو الموسيقي لأغنية "Boomerang"—أغنية عن عدم السماح للكارهين بالانتصار أبدًا—يحتل حاليًا مليار مشاهدة، وهو واحد فقط من بضع مئات من مقاطع الفيديو الموسيقية التي وصلت إلى هذه المرتفعات.
هل واجهت جوجو سيوا أي مشاكل على الإنترنت تطلب منها العودة كالبمرنج، خشية أن ينتصر الكارهون؟
إن النمو من المراهقة إلى مرحلة البلوغ في نظر الجمهور—ناهيك عن YouTube—ليس بالأمر السهل. ولكن أحد أكثر الأشياء إثارة للإعجاب في JoJo Siwa هو كيف أنها لم تستسلم أبدًا للضغط الاجتماعي لعدم كونها مزعجة. عندما خرجت JoJo علنًا على أنها مثلية—وهو أمر كبير جدًا بالنسبة لنجمة Nickelodeon صغيرة جدًا—في عام 2021، كان هناك تدفق ملحوظ للدعم بدلاً من الاستهزاء من الجمهور البالغ. وفي المقابل لهذا التشجيع العام، بثقة أكبر بطريقة ما، زادت JoJo من محتواها المثير للاشمئزاز عشرة أضعاف.
كانت هناك الفترة التي أعقبت قص شعرها البلاتيني عندما استمرت في صنع مصائد العطش وهي ترتدي ملابس دراكو مالفوي. كان هناك الوقت الذي استخدمت فيه أشد نغمة يمكن تخيلها للرد على مراسل السجادة الحمراء: "ضيف أحلام على PoDcaaaSt؟ يا إلهي، أعني، دعونا نضفي بعض الإثارة على الأمور، ماذا عن أحد أحبائي السابقين؟" (كانت ترتدي ملابس Gene Simmons Kiss الكاملة عندما قالت هذا، ولم أتوقف عن التفكير في الأمر.) ولكن على الأرجح كان بصمة قدم المهرج المفضلة الشخصية لدي على الإنترنت هي عودة JoJo إلى الغناء عبر الإنترنت بعد استراحة طويلة، حيث بذلت قصارى جهدها في محاولة حزام جوقة أغنية Olivia Rodrigo "Traitor" لدرجة أنه يمكنك أن ترى حرفيًا الدم يرتفع من قاعدة عنقها إلى أعلى خط شعرها في الوقت الفعلي، تاركًا هذا التعليق معلقًا فوق وجهها الأحمر كالشمندر: "التقدم مجنون!!! " ثم، بالطبع، كان هناك تغيير علامتها التجارية الشخصية كشخص بالغ قبل الأغنية المنفردة لعام 2024 "Karma"…
هل اخترعت جوجو سيوا موسيقى البوب المثلية؟ لماذا سمعت أن جوجو سيوا اخترعت موسيقى البوب المثلية؟
لقد تحولت الكثير من نجمات الأطفال إلى نسخة أكثر نضجًا من شخصيتهن العامة. أحيانًا بأغنية تعريفية مثل "Not a Girl, Not Yet a Woman"، أو عن طريق الرقص على Robin Thicke. أو كما كان الحال في حالة JoJo، من خلال إخبار أي مراسل يريد الاستماع: "لم يقم أحد بإجراء تغيير دراماتيكي كهذا. … أنا الأول من جيل، والأمر مخيف للغاية، ولكن… على شخص ما أن يفعل ذلك." وكانت على حق—كان على شخص ما أن تعلن عن نفسها "فتاة سيئة" في السطر الأول من أغنيتها الناضجة الجديدة تمامًا، ثم تقضي الفيديو الموسيقي بأكمله عليها في بحيرة غريبة تكاد تقترب من القاعدة الأولى مع النساء في لباس ضيق مختلف يشبه WWE.
إن إصرار JoJo على أنها كانت تطلق هوية جديدة تمامًا بأغنية "Karma" أحدثت ضجة كبيرة لدرجة أن Chloe Fineman تمكنت أخيرًا من التخلص من انطباع JoJo Siwa لـ SNL، قائلة بلكنة Siwa مثالية: "اعتدت أن أكون بريق قوس قزح، ولكن الآن، أنا بريق أسود." ومجرد ارتداء الكثير من سترات البناء المزينة وقول كلمة "كلبة" في موسيقاها كان سيكون جيدًا—كانت ستكون مخيمًا. لقد كان مخيمًا! رقصة "Karma" هي واحدة من أطرف الأشياء التي رأيت شخصًا ما يلتزم بها بكل صدره (وقبضته وقدمه). المشكلة نشأت عندما قالت جوجو لبيلبورد إنها أرادت "بدء نوع جديد من الموسيقى. … يطلق عليه موسيقى البوب المثلية."
تم استقبال هذا ب कुछ हद तक हड़कंप. थियेटريك और सारा—वर्ष 1998!—निःशंक खुद को कैमरा में शांति से देखना था क्योंकि जोजो ने एक नया ब्रांड शुरू किया था और लवकर ही जोजो यह स्पष्ट कर रही थी कि जाहिर है उसने समलैंगिक पॉप की योजना नहीं बनाइ … लेकिन यह शायद CMO. (और, ईमानदारी से… क्या???)
अब मुझे पता ही नहीं चलता कि यहाँ क्या चल रहा है, लेकिन क्या वो CMO के साथ जो है, उसकी तिथि क्या है???
वह कुछ और भी लोगों के साथ है। यह बात ज्ञात थी कि जोजो के नाम से कई संख्याएं ज्ञात थीं, सभी को अचानक बंद किया गया और उनके बारे में टिक-टॉक को कभी-कभी याद किया गया। इस स्थिति में कुछ नहीं है, लेकिन जोजो ने बिग क्रिमिओन के साथ जो क्रिब लिया, उसमें जो आ रहा है उससे अलग कुछ नहीं है। व्यक्तिगत नाम पर, जोजो वास्तव में पसंद है, और आप जो चाहे वह कर सकती है, वह हर टेलीविज़न शो को जोड़ सकती है, कुछ अच्छे कनेक्शन बना सकती है और सेमी फेमस दोस्तो। क्रिस जो सबसे बेस्ट क्रिमिओरियस था, उसे लव एंड केयर यू के से भी पता चला था, और उसका जवाब सबसे अच्छा टिक-टोक आवाज का भाग था यह सब समय से था, इसमें "यह आदमी बहुत फनी है, मैं क्या करूँ" है। 100 बार जोजो इस डिश के साथ खेलती है। यह तो फिर 30-फ्लाइट्स के बीच का तालमेल है। और क्रिस और जोजो यह है कि वहाँ एक कनेक्शन है आप यह सब जानते हैं…
क्या मुश्किल है???
जब जोजो में सेलेब्रेशन का बिग क्रिमिओन दिया गया था। काथ तब अपने घर में सो रहे हैं, वह अपने घर में सो रही है। इसलिए काथ ने यू के लिए क्रिब पार्टी की, लेकिन जोजो उसे यह सब काम के लिए दे देगा। काथ की 12 मिनट की यह कहानी, जिसमें वे दोनों सो रही थीं—यह गर्व का महीना था.
क्या कुछ जोकरिक सेलेब्रेशन बिग क्रिमिओन यू के हुआ था क्या???
हां, मिकी राइक, यह सब डर एक प्रार्थना से जुड़ गया, जोजो को एक हेट क्राइम देगा; उनसे कहेंगे कि वह बहुत जल्दी सो जाएंगे; और जोजो का प्रत्यक्ष अनुभव करेंगे, "4 दिनों में आपका दिल खत्म हो जाएगा… तुम्हें बांध दूँ!" यह खतरनाक नहीं था। अब भी यह है कि वहाँ से निकालने के लिए मुश्किल है, क्रिस को यह सुनने के लिए मिला क्या बात थी, और जोजो जो रोने लगा था उससे मिलने के लिए भी यह जरूरी था।
तो क्या जोजो और क्रिस एक साथ अब है??? क्या हमारे को लगता है कि क्या अभी… लघाईं हो???
हाँ, ऐसा लग रहा है! एक 21-वर्षीय भी 32 बार ऐसे डर जाता है। जजों का कहना है कि उन्हें एक लेस्बो से मिला था। उसके बाद, उनके साथ बहुत मजे थे। ताजा, फिर भी उनके सेक्शुअल में कुछ गड़बड़ का काम था। कहा दैनिक मेल से "उन्होंने कहा कि मैं एक लेस्बो हूँ और उस पर दबाव बनाया गया" यह है अब कुछ ऐसा हो जाएगा।
इसलिए अब यह बेट्टी डेविस के साथ था और इसे लेकर क्यों धमकी दी गई???
जो अब अपने डांस के साथ जो भी कर रही है, उसे अपने तरीके से जीने दे, जो हर चीज में अच्छा है और वह अपने तरीके से जीने ही वाली है!!!
इसके बारे में कुछ अच्छा करते हुए 19 बार कहा जाएगा, "यह गाने और परफॉर्मेंस को सुनकर बहुत मज़ा आ रहा था, मैं इसे रिकॉर्ड करने लगा… मुझे शक हो रहा है कि मुझे इसे स्पॉटिफाई में देना है या नहीं। क्या मुझहे ऐसा करना चाहिए??? मैं यह अभी तक बता नहीं सकता" अब यह है कि उसका एक वीडियो आ गया और इसका अभी तक कुछ नहीं कर सकता. जोजो पर इन दिनों कुछ गुस्सा करने वाले लोग उससे अच्छा कर रहे हैं और उसका एक बड़ा प्लेटफॉर्म भी है। जोजो है। और जोजो अभी सो रही है। वह है। वे सभी हैं।
बेट्टी डेविस को सोरेलाई से नहीं मिला। "आज हमें बहुत अच्छा लग रहा था और अगर तुम अच्छी एक्टिंग करोगे तो ही साथ रहना sweetheart!"
क्या बेट्टी डेविस को सुना जायेगा???
यहाँRita Ora हैं, जहाँ पर जोजो को इस बात का पता चलता है कि उससे लोग सुनना क्या चाहते हैं। लेकिन यहां कुछ हो रहा है। अगर आप पब्लिक में शर्मिंदा नहीं हो रहे हैं तो आप जोजो के लिए बहुत कुछ कर रहे हैं। और जो हो रहा है उससे ऐसा लग रहा है जैसे उसका कोई बच्चा आ रहा हो।
आज का आखिरी प्रश्न भी है: क्या तुम इसे तेज़ पढ़ कर सकते हैं???
